| |
PGGM is vooral bekend als de uitvoerder van de collectieve pensioenregeling voor ruim 2 miljoen werknemers en werkgevers in de sector zorg en welzijn. Zonder in te leveren op de herkenbaarheid wil PGGM meer ontvanger-gericht communiceren. Het logo en de identiteit krijgen een stevige opfrisbeurt. Het geheim zat 'm voor PGGM in het loslaten van de bestaande dwingende stijl. Die was op organisatie en structuur gericht en te complex. Niet buigzaam, 'levend' of dynamisch. Keja Donia heeft de huisstijl gereduceerd tot z'n wezenlijke essentie. Zodat het een drager wordt die geen aandacht voor zichzelf vraagt. De uitstraling, tone-of-voice en fotografie werken als een functionele 'achtergrond' voor al die verschillende boodschappen die PGGM wil -en moet- uitzenden..
|
